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 知识付费课程   2021-09-16 12:08   169 人阅读  0 条评论

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今日头条用户画像及阅读偏好行为分析

全文共分三个部分:今日头条用户规模数据及行为特点分析;用户属性分析;用户偏好分析

一、今日头条用户规模数据及行为特点分析

今日头条已经形成稳定的活跃人群,以月活量2.6亿,日活1.2亿,人均单日使用次数12次,位居综合资讯类平台榜首。

日使用次数在10-20次以上占比约40%,远远超过其它资讯平台使用的频次,使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。

活跃度领先时段分布于凌晨,这个比较明显比其它平台用户同时间活跃度高,领先2个点以上),当然在午后及晚饭后领先也比较明显但相比其它平台领先一般在1个点,但相比而言,凌晨这个活跃度领先就显得比较显眼。

今日头条用户与抖音用户重合度最高,为54.6%,而与自身西瓜平台18%,与火山14.8%。

二、用户属性分析

男性占比高女性10个百分点,19-35岁占七成,且35岁以上用户对头条使用偏好度特别高,可以称为重度用户,70%用户分布在234线城市。

男性用户在一线新一线城市中比例较高,虽然19-35岁占据6成,但36-45岁用户,尤其是41-45岁用户非常偏爱使用头条,与此不同,女性用户虽然19-35岁占据6成,女性用户却多分布在3线以下城市,且46岁以上为重度使用者。

其中用户比较多的前十大省份是:广东,江苏,四川,山东,河南,浙江,河北,湖南,广西,湖北。其中四川和广西使用偏好度高于其它省份

用户比较多的前十大城市是:上海,北京,重庆,广州,成都,深圳,西安,天津,武汉,哈尔滨市。

从分成年龄段来看,

19-24岁(95)后,男性占6成,且多为一线新一线用户

25-30岁(90后),男性为主,一线,新一线,三线城市偏好度高

31-40岁(80后),男性比女性用户多18个点,但城市分布均衡,12345线用户基本都差不多。

41岁以上(80前),男性高于女性用户11个点,主要在三四五线城市。

在阅读习惯方面:

90后更喜爱夜间看头条,1-4点最活跃;80前用户多在凌晨五点-8点,那么中间那部分人群就是下班和班空闲时间比较活跃。即12点还有晚9点左右。

咱们这里可以做一个假设,你在早晨发文,你说该发什么类型的呢?很显然这个时间段看的大多数40岁以上的人,显然你发养生或者与这部分群体相关的文章,肯定打开率高。

从兴趣分布来看:

95后 偏爱情感体育 时尚

90后 偏爱情感体育外还有育儿汽车

80后  时政体育 育儿健康汽车

70后,时政 历史史 偏爱健康教育

70前,时政历史之外 偏爱健康美食旅游

三、用户偏好分析

1、时尚 女性比男性多50个点, 但其中31-50岁的更喜欢通过头条获取时尚资讯,主要一线、新一线、4线城市人群更偏爱用头条看时尚内容。

2、美食:女性比男性高44个点,其中31-50岁的更喜欢通过头条获取此类资讯,且一线,四线城市人群更喜欢用头条读美食信息。

3、房产:男女占比相等,集中在一二线城市用户读此类内容,且41-49非常偏爱读此类内容。

4、家居:女性比男性多52个点,且三四线城市读此类文章特别多,我们是不是可以推导出:三四线城市迎来装修大潮,你要开个家装门店,你会如何选址呢?

5、汽车:男性比女性多40个点,且三四五线城市读汽车类资讯的偏好度特别高,当然年龄多集中在30-49岁之间居多。

6、职场:男女比例基本持平,24-40岁之间读此类文章偏多,主要是一线,新一线用户在读。

7、育儿:女性比男性多50个点,四线城市!这个有点意思,四线城市特别用户对此领域读的特别多。

8、教育:31岁对教育偏好度特别高,且三四五线越多此类文章反而特别多,有没有想想为什么?

9、游戏:集中在两个年龄段18-23、31-40岁,一线、四线、五线,对此特别关注。

10、旅游:男性高于女性11个点,且年龄31岁以上特别感兴趣,且五线城市阅读偏好高于1、2线城市。

11、体育:男性超7成,主要一二线用户在读

12、健康养生:女性比男性阅读人数高,且为41岁以上在读,且为一、三四线

13、文化:男性比女性高16个点,且31岁对此偏好高,有意思的是这些人多来自3、4、5线。

14、财经:男性超7成,70后最关注财经,且为一二线城市。

15、科技数码:男性占比高,31-40岁偏好度高且多为一线城市用户。



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